在快手，美妆消费力的爆发，来自于95后、新消费市场的新线青年的驱动。聚焦这些新线青年的线上彩妆消费， 其客单价以高于整体一倍的增速迅速提升。值得注意的是，完美日记高居新线青年彩妆消费品牌榜首，与国际大牌同台竞技。快手还整合自身在供应链、运营、整合营销等方面能力，推出“快品牌”，赋能7大原生美妆品牌，受到快手老铁们追捧，也展现国货势不可挡的巨大潜力。
篮球、健身等内容一直是快手上重要的创作主题，保持健身的习惯少不了运动装备的加码，有89%的健身用户近一年在装备类商品上有所投资，年消费千元以上用户占比达54%、5000元以上的占比达15%。
02壕是结果，硬核才是目的
电竞游戏早已是千亿产业，玩家的热情和氪金力在近年彻底爆发。在快手，汇聚了更多重度游戏用户，在付费渗透和持续付费比例上都有更高水平：快手游戏用户中近半数每月为游戏付费，每天玩手游1小时以上的用户占比近八成。
志同道合的人们在快手上聚集、创作、分享、交流，汽车改装、潮鞋潮玩、编曲翻奏等硬核小众的兴趣圈层正快速壮大。而一旦入了坑，老铁们也愿意为了兴趣一掷千金，比如无人机、电音、汽车改装等圈子的中高消费力人群贡献率均超过50%。
03吃喝玩乐，来一波双击666
从吃播到赶海，从“边吃边撩你”到“见证美食诞生的全过程”，从“云旅游”到“云打卡”，快手老铁热爱大海，更爱海的味道，真正印证了唯有美食与远方不可辜负。
从高大上的三文鱼到烟火气的小龙虾，快手老铁对水产的种草能力正在飙升：有15%的快手用户表示在平台上被种草过水产，其中有26%的老铁单次最高消费金额超500元，对于这一新兴电商品类而言表现不俗。至于小龙虾这样的全民爆红品类，更是在直播中屡屡秒售一空，单一主播售出的小龙虾甚至以百吨计。
疫情没有阻碍老铁遍览山河的兴致，五一期间，#跟着快手去旅游#相关内容播放量5.3亿，老铁出游的动机也变得越发简单和时尚，探索美食和网红地打卡成为首要出游因素。而为了更好地打卡，舒适的休息环境和具有性价比的服务是老铁的首要需求，此外还需要住宿环境能有镜头感，满足打卡、发朋友圈的需求。
04云养云吸，啾也逃不过真香定律
“它经济”已经从实物消费转向内容和实物并行，“云吸宠”视频在快手平台热度高涨，宠物类视频已经超过1亿条，狗、鸽、猫成为快手最热门的“云养宠”。在人群画像的差异上，狗狗是更加国民化的宠物，养啾的更多是30岁以上的男性用户，养猫人群则多为年轻女性。
鸽子作为快手的特色宠物，相关消费增速连续两年快于整体，在鸟笼、鸟食与喂食器上笔单价增长更快。
05知识人群，文化“氪金”毫不手软
从老铁到老师、从生活到生意，在快手，学问和知识已然成为了最炙热的关键词。
越来越多的老师大V走上全新的讲台：如今，快手知识内容创作者总量已超过54万，他们创作的知识短视频内容量近1.2亿条，相关直播超40万场，其中51.5%的创作者通过快手获得知识变现收入。
